Wyświetlenia i odtworzenia

Co to są wyświetlenia i odtworzenia?

Wyświetlenia, czyli impressions, liczą, ile razy platforma pokazała post, reklamę lub miniaturę filmu. Odtworzenia, czyli views, zwykle liczą uruchomienia filmu. Niektóre platformy używają jednak słowa „views” także dla innych treści pokazanych na ekranie.

Każda platforma ma własne zasady liczenia. Ponowne pokazanie tej samej treści może zwiększyć wynik. Dlatego 1000 wyświetleń lub odtworzeń nie musi oznaczać, że treść zobaczyło 1000 różnych osób.

Dlaczego wyświetlenia i odtworzenia są ważne?

Wyświetlenia pomagają sprawdzić, jak często pokazywano Twoją treść. Odtworzenia pokazują, ile razy uruchomiono film zgodnie z zasadami platformy.

Przy filmach sprawdzaj też czas oglądania. Sama duża liczba odtworzeń nie mówi, czy widzowie dotrwali do końca, kliknęli link lub coś kupili.

Jak porównywać wyświetlenia i odtworzenia?

Porównuj ten sam rodzaj treści na tej samej platformie, na przykład filmy jednego twórcy z filmami drugiego
Sprawdź, czy oba raporty liczą to samo i obejmują ten sam okres
Jeśli masz takie dane, oddziel wyniki płatnych reklam od postów bez płatnej promocji
Przy starszych raportach sprawdź, czy platforma nie zmieniła sposobu liczenia

Jak YouTube rozróżnia wyświetlenia miniatur i filmu?

Miniatura na YouTube to obrazek z podglądem filmu. YouTube liczy jej wyświetlenie w takich miejscach jak wyniki wyszukiwania, gdy co najmniej połowa obrazka jest widoczna przez ponad sekundę.

Zobaczenie miniatury i obejrzenie filmu to dwie różne czynności. Można też obejrzeć film bez naliczonego wyświetlenia miniatury, na przykład w odtwarzaczu na innej stronie. YouTube wyjaśnia, kiedy liczy wyświetlenia miniatur.

W raportach YouTube możesz też zobaczyć nazwy „views” i „engaged views”. Oznaczają różne wyniki, więc zachowaj pełne nazwy przy porównywaniu danych.

Czym wyświetlenia różnią się od zasięgu?

Zasięg liczy różne konta lub osoby. Wyświetlenia liczą, ile razy pokazano treść, także ponownie, jeśli platforma to uwzględnia.

Na przykład kampania ma 12 000 wyświetleń i dociera do 4000 różnych kont. To średnio 12 000 ÷ 4000 = 3 wyświetlenia na konto. Niektóre konta mogły zobaczyć treść raz, a inne częściej.

Żeby obliczyć tę średnią, użyj wyświetleń i zasięgu dla tych samych treści, odbiorców i dat. Zasięg musi być większy od zera. W tym wzorze użyj wyświetleń. Jeśli użyjesz odtworzeń filmu, wynik będzie oznaczał średnią liczbę odtworzeń na konto.